Was ist Taboola? Einfach erklärt für Advertiser und Publisher

Wenn du nach „Was ist Taboola?“ suchst, möchtest du in der Regel eines verstehen:Was genau macht dieses Unternehmen, wie funktioniert es und warum nutzen immer mehr Werbetreibende Taboola als Ergänzung oder Alternative zu Meta und Google?

Kurz gesagt: Taboola ist eine Werbeplattform, die zwei Seiten miteinander verbindet: Advertiser und Publisher. Taboola ermöglicht es Unternehmen, Werbeanzeigen außerhalb klassischer Social Feeds oder Suchergebnisse zu schalten, direkt im redaktionellen Umfeld großer und bekannter Medienseiten.

Die zwei Seiten von Taboola: Advertiser und Publisher

Taboola funktioniert wie ein Marktplatz.Auf der einen Seite stehen Advertiser, also Unternehmen, die Werbung schalten möchten.Auf der anderen Seite stehen Publisher, also Medienhäuser, Nachrichtenportale und reichweitenstarke Content-Websites.

Beide Seiten profitieren voneinander, weil Werbung nicht isoliert ausgespielt wird, sondern in einen hochwertigen Content-Kontext eingebettet ist.

Was ist ein Publisher bei Taboola?

Publisher sind in der Regel große, etablierte Medienseiten. Dazu gehören zum Beispiel Nachrichtenseiten, Online-Magazine oder redaktionelle Portale mit hoher Reichweite und starkem Markenvertrauen.

In Deutschland und international arbeitet Taboola mit vielen der bekanntesten und meistbesuchten Medienmarken zusammen. Diese Seiten integrieren ein sogenanntes Taboola-Widget in ihre Artikel, meist am Ende oder zwischen redaktionellen Inhalten. Über dieses Widget werden sowohl weitere redaktionelle Inhalte als auch Werbung ausgespielt.

Für Publisher liegt der Vorteil klar auf der Hand:Sie können ihren bestehenden Content monetarisieren, ohne zusätzliche eigene Werbeformate entwickeln zu müssen, und behalten gleichzeitig die Kontrolle über Qualität und Nutzererlebnis.

Warum Publisher ein riesiger Vorteil für Advertiser sind

Genau hier entsteht ein entscheidender Vorteil für Advertiser. Taboola arbeitet nicht mit beliebigen oder minderwertigen Websites, sondern mit Premium-Publishern, die über Jahre Vertrauen, Reichweite und Reputation aufgebaut haben.

Wenn deine Werbung auf solchen Seiten erscheint, profitiert deine Marke automatisch vom Umfeld. Nutzer befinden sich auf bekannten, seriösen Nachrichtenseiten, die sie regelmäßig konsumieren und denen sie vertrauen. Dieses Vertrauen färbt auf deine Werbung ab.

Statt in einem anonymen Werbenetzwerk aufzutauchen, erscheint deine Ad im direkten Umfeld hochwertiger Inhalte. Das steigert nicht nur Aufmerksamkeit und Klickbereitschaft, sondern stärkt auch die Wahrnehmung deiner Marke. Für viele Advertiser ist genau dieser Premium-Kontext ein zentraler Grund, warum Taboola im Marketing-Mix eine wichtige Rolle spielt.

Was ist Taboola aus Sicht eines Advertisers?

Als Advertiser kannst du mit Taboola Werbeanzeigen schalten, ähnlich wie bei Meta oder Google. Der große Unterschied liegt jedoch darin, wo diese Anzeigen erscheinen.

Deine Ads werden nicht in einem Feed ausgespielt, der Taboola selbst gehört, sondern auf den Websites der Publisher, mit denen Taboola kooperiert. Besonders bekannt ist Taboola für Native Ads.

Diese erscheinen häufig unterhalb eines Artikels, zum Beispiel in einer Sektion wie „Das könnte Sie auch interessieren“. Wenn sie gut umgesetzt sind, wirken sie weniger wie klassische Werbung und eher wie eine inhaltliche Empfehlung, sind aber selbstverständlich als Anzeige gekennzeichnet.

Wie funktionieren Native Ads bei Taboola konkret?

Nachdem ein Nutzer einen Artikel gelesen hat, stößt er auf ein Empfehlungs-Widget. In diesem Widget mischt Taboola zwei Elemente:

• bezahlte Inhalte von Advertisern

• organische Verlinkungen zu weiteren Artikeln des Publishers

  
  

Dieser Mix sorgt dafür, dass Werbung nicht isoliert oder aufdringlich wirkt, sondern sich natürlich in den Content-Fluss einfügt. Für Advertiser bedeutet das höhere Aufmerksamkeit und für Publisher eine effiziente Monetarisierung ihrer Reichweite.

Mehr als Native Ads: Welche Werbeformate Taboola noch bietet

Taboola ist längst mehr als eine reine Native-Ads-Plattform. In den letzten Jahren wurde das Produktportfolio deutlich erweitert.

Advertiser können unter anderem:

• klassische Display-Ads schalten, vergleichbar mit dem Google Display Network

• exklusive Premium-Placements nutzen, vor allem durch die enge Zusammenarbeit mit Yahoo

  
  

Ein besonders starkes Alleinstellungsmerkmal sind Yahoo-Placements. Dazu gehören Anzeigen innerhalb von E-Mail-Inboxes, die optisch wie eine neue E-Mail wirken, aber klar als Werbung gekennzeichnet sind. Zusätzlich gibt es Placements auf Mobile-Locks­creens oder in weiteren hochwertigen Umfeldern, die über klassische Werbenetzwerke kaum erreichbar sind.

Wie werden Taboola Ads gesteuert?

Die komplette Auslieferung und Steuerung der Werbung erfolgt über den Taboola Ads Manager namens Realize. Realize ist das zentrale Advertiser-Produkt von Taboola und oberflächlich vergleichbar mit dem Meta Ads Manager oder Google Ads.

Hier werden Kampagnen, Budgets, Creatives, Placements und Auswertungen gesteuert. Gleichzeitig ist Realize ein eigenes Ökosystem mit eigener Logik, eigenen Optimierungsmechanismen und eigenen Best Practices.

Advertiser können Taboola vollständig im Self-Service nutzen oder in Zusammenarbeit mit einem lokalen Ansprechpartner arbeiten. In vielen Ländern stellt Taboola Ansprechpartner in der jeweiligen Landessprache zur Verfügung, insbesondere dann, wenn ein Budget eingesetzt wird, das einen strukturierten Test ermöglicht.

Als grobe Orientierung gilt:Ein sinnvoller Einstieg als Advertiser liegt meist bei mindestens 200 bis 400 Euro Daily Budget, um Taboola realistisch und aussagekräftig zu testen.

Für wen eignet sich Taboola besonders?

Taboola ist vor allem dann spannend, wenn du bereits andere Kanäle wie Meta oder Google nutzt und dort an ein Plateau stößt. Für E-Commerce-Unternehmen und Lead-Gen-Anbieter bietet Taboola Zugang zu neuen Zielgruppen, oft älter, kaufkräftig und weniger werbemüde.

Gerade der Premium-Publisher-Kontext, die Vielfalt der Placements und die Positionierung außerhalb klassischer Feeds machen Taboola zu einer attraktiven Ergänzung im Marketing-Mix.