Beste Ecommerce Produkt-Verticals für Native Ads (und warum sie so gut funktionieren)
- vor 1 Tag
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Wenn du Native Advertising im E-Commerce betreibst, kommt früher oder später die entscheidende Frage:
Welche Produkte funktionieren wirklich gut im Native-Umfeld?
Nach Jahren praktischer Erfahrung mit Plattformen wie Taboola zeigt sich ein klares Muster:
Nicht jedes Produkt ist für Native Ads geeignet.Aber bestimmte Kategorien performen konstant überdurchschnittlich.
In diesem Artikel erkläre ich dir:
wie die Journey im Native Advertising funktioniert
warum bestimmte Produktarten dominieren
konkrete Beispiele für Headlines und Advertorial-Ansätze
und welcher AOV notwendig ist, um skalierbar profitabel zu werden
Wie die Journey im Native Advertising wirklich funktioniert
Bevor wir über die beste ecommerce produkt-verticals für native ads sprechen, müssen wir verstehen, wie Native Ads überhaupt funktionieren.
Native Placements erscheinen typischerweise:
unter redaktionellen Artikeln
in News-Feeds großer Publisher
eingebettet in Content-Umfelder
Der Nutzer ist also nicht im Kaufmodus.
Er ist im Lesemodus.
Das bedeutet:
Native Ads dürfen sich nicht wie klassische Werbung anfühlen.
Sie müssen sich wie Content anfühlen.
Der typische Native Funnel sieht so aus:
Problem-orientierte Headline
Klick auf advertorial-ähnlichen Content
Erklärung des Problems
Darstellung eines Lösungsmechanismus
Erst dann: Produktangebot
Native verkauft nicht aggressiv.
Native verkauft über Kontext und Bildung.
Und genau deshalb funktionieren bestimmte Produkt-Verticals besonders gut.
Beste Ecommerce Produkte für Native Ads (Warum genau diese Kategorien so gut funktionieren)
Wenn man tausende Kampagnen analysiert, kristallisieren sich vier Bereiche heraus:
Beauty
Health
Nutrition / Supplements
Personal Finance (Lead Gen)
Natürlich gibt es auch Gadgets oder Nischenprodukte, die funktionieren können.
Aber die beste ecommerce produkt-verticals für native ads sind erfahrungsgemäß Beauty, Health und Nutrition – insbesondere mit Zielgruppe 55+.
Warum?
Diese Zielgruppe liest häufiger Nachrichtenportale
Sie verbringt mehr Zeit auf Desktop
Sie reagiert besser auf längere Content-Formate
Sie hat oft höhere Kaufkraft
Das macht Native hier besonders stark.
Beauty als Native-Vertical
Beauty funktioniert hervorragend, vor allem im Kontext „Aging“.
Beispiel-Headlines:
„Warum Frauen über 55 diese neue Abendroutine ausprobieren“
„Dermatologen diskutieren diese neue Hautpflege-Formel“
„Diese Zutat sorgt aktuell für Gesprächsstoff bei reifer Haut“
Was passiert im Advertorial?
Erklärung von Hautalterung
wissenschaftlicher Kontext
Inhaltsstoffe
Erfahrungsberichte
sanfte Überleitung zum Produkt
Nicht: „Jetzt kaufen!“Sondern: „Verstehen, warum es wirkt.“
Health als Native-Vertical
Health ist eines der stärksten Verticals im Native-Bereich.
Typische Problemfelder:
Gelenkkomfort
Schlaf
Energie
Entzündungen
allgemeines Wohlbefinden
Beispiel-Headlines:
„Morgendliche Steifheit? Diese Routine kann unterstützen“
„Tausende Senioren setzen auf diese natürliche Unterstützung“
„Warum gesunde Bewegung im Alter entscheidend ist“
Auch hier gilt:
Problem → Mechanismus → Lösung.
Nutrition / Supplements als Native-Vertical
Nutrition ist besonders attraktiv, weil hier Lifetime Value eine große Rolle spielt.
Beispiel-Headlines:
„Warum Menschen über 60 dieses Protein in ihre Morgenroutine integrieren“
„Dieser Ernährungsfehler betrifft Millionen“
„Neue Studien zeigen überraschende Zusammenhänge“
Supplements lassen sich hervorragend in ein Abo-Modell überführen.
Das macht selbst moderate Erstkäufe langfristig profitabel.
Lead Generation: Personal Finance
Auch Personal Finance gehört zu den beste ecommerce produkt-verticals für native ads, insbesondere im Lead-Gen-Bereich.
Typische Themen:
Altersvorsorge
Versicherung
Investment-Bildung
Schuldenmanagement
Native funktioniert hier besonders gut, weil:
Der Nutzer bereits im Informationsmodus ist.
Ad → Artikel → Lead-Formular.
Sehr natürlich.
Warum 55+ besonders gut performt
Die Zielgruppe 55+ zeigt im Native Advertising oft die stärksten Ergebnisse.
Gründe:
Höheres Vertrauen in redaktionelle Umfelder
Mehr Zeit zum Lesen
Desktop-Nutzung
Höhere Kaufkraft
Stärkere Reaktion auf Problemlösungen im Health/Beauty-Bereich
Wenn dein Produkt speziell Probleme dieser Zielgruppe adressiert, steigt die Erfolgswahrscheinlichkeit erheblich.
Der ideale AOV für Native Ads
Damit Native skalierbar funktioniert, braucht es wirtschaftlichen Spielraum.
Ideal:
👉 AOV zwischen 60 und 100 USD / EUR
Warum?
Traffic kostet Geld
Advertorial-Tests kosten Geld
Creatives müssen getestet werden
Wenn dein Einzelprodukt günstiger ist:
Bundle erstellen
Upsells einsetzen
Post-Purchase-Angebote nutzen
Oder:
Erstverkauf darf Break-Even sein, wenn die Lifetime Value im Nutrition-Modell langfristig Profit bringt.
Gerade Supplements profitieren massiv von Wiederkäufen.
Zusammenfassung
Die beste ecommerce produkt-verticals für native ads sind:
Beauty
Health
Nutrition
Personal Finance (Lead Gen)
Diese Kategorien funktionieren, weil:
sie reale Probleme lösen
sie sich für edukative Storytelling-Ansätze eignen
sie besonders gut bei Zielgruppe 55+ performen
sie ausreichend AOV oder LTV ermöglichen
Native Advertising ist kein Push-Kanal.Es ist ein Kontext- und Bildungs-Kanal.
Wenn dein Produkt in dieses Schema passt, kann Native einer der profitabelsten Traffic-Kanäle werden.
