Taboola Zielgruppen: Warum Native Ads besonders stark bei 50+ performen

Wenn über Taboola oder Native Advertising gesprochen wird, denken viele zuerst an Traffic, Placements oder Creatives.

Was dabei oft komplett unterschätzt wird, ist eine der größten Stärken des Kanals:

die Zielgruppe.

Ganz konkret:

Mit Taboola Zielgruppen erreichst du besonders effektiv Menschen ab Mitte 50 aufwärts.

Und genau darin liegt für viele Advertiser ein massiver Performance-Hebel.

Welche Taboola Zielgruppen funktionieren besonders gut?

Native Ads Plattformen wie Taboola (über den Realize Ads Manager) erreichen Nutzer nicht in einem klassischen Social Feed, sondern im sogenannten Open Web:

• auf Nachrichtenseiten

• in redaktionellen Umfeldern

• innerhalb von E-Mail-Inboxes (z. B. Yahoo)

• auf Desktop-Placements

• über ergänzende Touchpoints wie Push oder Lockscreen

  
  

Das Resultat:

👉 Ein überdurchschnittlich hoher Anteil älterer Nutzer.

Typischerweise sprechen wir hier von:

• 50+

• 55+

• teilweise sogar 60+

  
  

Diese Menschen sind:

• deutlich häufiger auf News-Portalen unterwegs

• regelmäßige Nutzer klassischer E-Mail-Anbieter

• stärker Desktop-orientiert

• weniger aktiv auf TikTok oder Instagram

• oft nur eingeschränkt auf Facebook präsent

  
  

Genau deshalb greifen Social Ads hier oft zu kurz.

Native Ads schließen diese Lücke.

Warum ältere Zielgruppen für Advertiser extrem attraktiv sind

Viele Marketer fokussieren sich primär auf jüngere Audiences.

Dabei bringen ältere Zielgruppen oft entscheidende Vorteile:

1. Mehr Kaufkraft

Menschen 50+ haben in vielen Fällen:

• geringere laufende Kosten

• höhere Ersparnisse

• stabilere finanzielle Situation

  
  

Das führt nicht selten zu:

• höheren AOVs

• geringerer Preis-Sensibilität

• besserer Conversion-Qualität

  
  

2. Weniger Werbemüdigkeit

Diese Zielgruppe ist nicht 24/7 in Social Feeds unterwegs.

Sie ist deutlich weniger ad-blind als jüngere Nutzer.

Native Ads fühlen sich für sie eher wie redaktionelle Empfehlungen an als klassische Werbung.

3. Höhere Desktop Conversion Rates

Ein Punkt, den viele Advertiser unterschätzen:

Ältere Zielgruppen kaufen signifikant häufiger über Desktop.

Das bedeutet:

• größerer Screen

• Maus + Tastatur

• höheres Sicherheitsgefühl

• bessere Lesbarkeit

• mehr Vertrauen beim Checkout

  
  

Gerade bei Shopify-Shops ist Desktop extrem spannend, weil:

• Upsells besser platziert werden können

• Warenkorb-Optimierungen mehr Raum haben

• Post-Purchase-Flows stärker greifen

  
  

Wenn du mit Taboola arbeitest, solltest du Desktop niemals deaktivieren und immer mit mobile kombinieren.

Gerade bei 50+ ist das oft der stärkste Conversion-Treiber.

Der Schlüssel: Andere Angles für dieselben Produkte

Nicht jedes Produkt ist „für ältere Menschen gemacht“.

Aber fast jedes Produkt hat Features, die für ältere Zielgruppen anders interpretiert werden können.

Beispiel:

Ein Proteinpulver.

Für jüngere Käufer:

• Muskelaufbau

• Strandfigur

• Performance

  
  

Für ältere Käufer:

• Erhalt von Muskelmasse im Alter

• bessere Beweglichkeit

• Unterstützung der allgemeinen Gesundheit

  
  

Gleiche Features.

Komplett andere Benefits.

Genau hier liegt der Hebel für Native Ads.

Du musst nicht das Produkt ändern.

Du musst den Angle ändern.

Warum Advertorials bei älteren Taboola Zielgruppen besonders wichtig sind

Ältere Nutzer benötigen häufig:

• mehr Erklärung

• mehr Kontext

• mehr Vertrauen

  
  

Direkt von einer Native Ad auf eine Produktseite zu springen, funktioniert hier oft schlechter.

Stattdessen solltest du mit:

• Advertorials

• edukativen Landingpages

• Listicles

  
  

arbeiten.

Diese Formate:

• bauen Vertrauen auf

• erklären das Problem

• zeigen Lösungen

• führen strukturiert zum Produkt

  
  

Gerade bei 50+ ist dieser Zwischenschritt entscheidend.

Transparenz ist Pflicht: Vertrauen schlägt Conversion Tricks

Ältere Zielgruppen sind skeptischer.

Sie achten stärker auf:

• Impressum

• Unternehmensstandort

• Zahlungsarten

• Rückgaberegelungen

  
  

Wenn diese Dinge nicht klar kommuniziert sind, sinkt die Conversion dramatisch.

Wer hier sauber arbeitet, gewinnt.

Fazit: Taboola ist ein Premium-Kanal für ältere Zielgruppen

Wenn dein Produkt:

• ein echtes Problem löst

• erklärungsbedürftig ist

• im Health-, Finance- oder Lifestyle-Bereich liegt

• oder von höherer Kaufkraft profitiert

  
  

dann sind Taboola Zielgruppen ein massiver Growth-Hebel.

Native Ads erlauben dir:

• neue Touchpoints aufzubauen

• ältere Käufer zu erreichen

• höhere Warenkörbe zu generieren

• Desktop stärker zu monetarisieren

  
  

Viele Advertiser ignorieren diese Zielgruppe komplett.

Die, die sie verstehen, skalieren.